●中共南充市委党校马甜甜
民俗文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是发展文旅产业的重要资源。在南充，蛴蟆节经过数百年的传承和发展，不仅展示了川北地区的历史、文化等特色，也推动着文旅产业的高质量发展。本课题深入挖掘蛴蟆节的背景、做法、成效，并总结出经验启示，提出民俗节日助推文旅流量应从“文旅IP构建”“方式创新”“品牌打造”上下功夫。
做法
节庆筹备措置有方。为丰富蛴蟆节的游玩内容，顺庆区共兴镇、嘉陵区三会镇等地把节庆当天的游玩、表演活动进行了全面创新。当地镇村干部和群众全程参与，并协助开展舞龙舞狮、车幺妹、腰鼓等表演，让游客沉浸式感受民俗民风。
在人力有限的情况下，共兴镇、三会镇等地重视后勤保障，主要表现在重视物资、餐食、休息室等方面的安排。
活动开展井然有序。共兴镇、三会镇等地距离城区较远，因此，当地政府及交警部门对全天交通指挥、车辆停放，车辆往返线路规划、路口值勤值守等做了缜密安排。各地都提前根据卡口情况设置充足的道路警示牌，并在上面作出游玩道路图，现场还配有保障组根据实时情况进行人力物力的协调调动。
共兴镇、三会镇等地为确保节庆当天无意外伤亡事故，在安全维稳保障上狠下功夫，对紧要环节抓得清、抓得细、抓得紧，确保场镇治安管理，杜绝打架斗殴，防止人员踩踏。
文旅宣传掷地有声。共兴镇、三会镇等地在宣传具体方案中关于“文字”“宣传内容”等方面做出了创新，通过抖音、快手、微信小视频、公众号等平台转发，创新增加了“蹭热点”“有梗式”转发文字。
共兴镇、三会镇等地积极探索文旅深度融合、协同发展，形成独特地域文化、非物质文化等要素的旅游产品与服务。以三会镇为例，在蛴蟆广场举行活动期间，同步举行当地特色农产品的展销活动，打响当地农产品“优质、有机、高产”的口碑。
成效
从小众节日到文旅名片的持续擦亮。通过展演活动，蛴蟆节吸引了四面八方的游客参与，每年正月十四这天有数万人到共兴镇、三会镇等地参加蛴蟆节，带动了地方经济发展，为老百姓带来不少收益。以共兴镇为例，2025年蛴蟆节期间，据不完全统计，共接待游客8万余人次，旅游综合收入达300余万元，为村民创造临时就业岗位400余个，人均增收1000余元，主要体现在蛴蟆灯、农特产品、小吃零食、孩提饰品等销售，有效促进了乡村经济发展和村民增收致富。
从文化积淀到文旅融合的接连推进。蛴蟆节的群聚效应提升了乡镇的知名度，带动了发展，越来越火爆的近郊游、乡村游成为探索推动乡村振兴战略的破题之举。比如，依托节庆之力搭建特色农产品展销平台，力推特色香柚、米豆腐等土特产。当地群众还借此节日出售蛴蟆灯等手工编织、柑橘等农副产品以及热凉粉、锅盔凉粉等地道美食，丰富了节日内涵。除此以外，顺庆区在办节期间，积极推广其他文旅地标项目，例如西河沿线骑游道、七坪寨玻璃栈道、双桥镇龙舟节等，在一定程度上带动了当地经济蓬勃发展。
从非遗保护到文化自信的不断增强。通过举办与蛴蟆节相关的展览、展演等，并通过新闻媒体广泛宣传，增强了人们保护蛴蟆节这个传统节日的意识，营造了非物质文化遗产保护的良好氛围。成功将蛴蟆节申报为南充市非物质文化遗产项目，传统的蛴蟆灯制作工艺、民俗歌谣、祭祀仪式等得到了展示和演绎，让年轻一代更好地了解和认识本土文化，增强了文化自信。
启示
让文旅流量从“匠心”中来，构建“活起来、火起来、亮起来”的特色IP。构建文旅符号。蛴蟆节主要构建了蛴蟆与蛴蟆灯的文旅符号。因此，以民俗节日为依托的文旅IP应当作好符号建构，以当地文化风俗、地方传说、历史建筑或节庆活动等，巧妙构思独特文旅符号，激发情感共鸣。
打造文创产品。当地居民借此节日出售蛴蟆灯等手工编织，样式繁多，物美价廉。因此，打造民俗节日文创产品需要结合文化元素、文化创意和产品依托，在提取文化元素的基础上，进行创意设计。
打响文旅名片。蛴蟆节不仅是对地方文化的保护，更是形成了一个新的文旅品牌，实现从乡村“小聚集”到城镇“大节日”的转变。因此，打响民俗节日助推文旅品牌的关键在于深度融合文旅资源，挖掘各地独特的文化旅游资源，形成差异化竞争优势。
让文旅流量从“真心”中来，创新“可体验、可传播、可延续”的节庆方式。讲好传统故事。蛴蟆节讲述了“驱除瘟疫，祈福平安”的传统故事，增加了节庆的参与度和仪式感。可见，民俗节日应通过故事化叙事来吸引游客，通过讲述与节日相关的历史故事，增强节日的吸引力和感染力。
做好仪式活动。送灯仪式是蛴蟆节活动的高潮，在蛴蟆节期间，当地群众和游客会点亮各式各样的蛴蟆灯，手持灯笼沿着既定路线游行。可见，民俗节庆活动的核心环节应突出主题，抓住地域及文化特色，设计具有地方特色的活动内容，增强活动的吸引力和参与度。
营造节日氛围。在蛴蟆节前期、中期及后期，共兴镇、三会镇等地开展了海报张贴、制定送“蛴蟆”路线等一系列氛围营造活动。因此，节日氛围营造需结合传统民俗、环境装饰、互动体验与文化创新，从民俗活动组织、沉浸式体验等方面把传统与现代结合。
让文旅流量从“贴心”中来，打造“有流量、有浏量、有留量”的本土品牌。设计精品路线。正月十四送“蛴蟆”，正月十五阆中古城感受春节文化等，逐渐形成了一条让游客“停下来、留下来、住下来”的精品路线。因此，文旅融合不能“单打独斗”，要“串珠成链”，打造有“留量”的特色精品旅游线路。
加强宣传推介。蛴蟆节的客源最初源于宣传推介，形成“线上+线下”相结合的宣传引导模式，随着“浏览量”增加，引入了大批“流量”。可以看出，文旅要“出圈”，就要拓展宣传渠道，创新宣传模式，创新形成“官媒+自媒+文旅推介官（团队）”宣传推广矩阵。
提升服务保障。在持续改善乡村道路交通、环境卫生等基础条件的同时，切实加强文旅活动安全保障，不断提升游客体验感和满意度，为广大游客营造安全、文明、有序的旅游环境。